Questo nasce dal fatto che molti siti internet registrano spazi pubblicitari vuoti e questi spazi sono messi all’asta. Tutti gli inserzionisti possono partecipare stabilendo quanto offrire  e aggiudicarsi gli spazi incvenduti. Questa nuova forma di mercato pubblicitario online gli inserzionisti, quindi gi editori dei giornali onlin, aumentano i guadagni e anche gli inserzionsiti hanno dei vantaggi perchè acquistano a prezzi più bassi